Как Джим Томпсон сохраняет традиции тайского шелководства
Компания Jim Thompson, известная во всем мире своими превосходными изделиями из шелка, теперь также стремится позиционировать себя как ведущий мировой бренд образа жизни в Таиланде. В то же время сохранение традиций тайского ткачества остается основой их бизнес-модели.
Основанный более 70 лет назад, бренд Jim Thompson, несомненно, является одним из самых всемирно признанных брендов Таиланда, несмотря на то, что он назван в честь бывшего агента американской секретной службы. Сегодня бренд активно работает в сфере моды, товаров для дома, искусства и кухни, имеет большую сеть магазинов в Таиланде, а также ткани для интерьера Jim Thompson, продаваемые в более чем 60 странах мира (помимо двух фирменных ресторанов в Японии, и обширная онлайн-платформа розничной торговли).
Однако то, что делает Джима Томпсона – как бренд, так и личность – таким важным в культурной и художественной ткани Таиланда, – это усилия, приложенные для сохранения проверенного временем ремесла тайского ткачества шелка. В мире, где фабрики настолько автоматизированы, что роль человека практически незначительна, становится освежающим сюрпризом узнать, насколько кустарной остается компания Джима Томпсона.
Человек, который все это начал, Джеймс Харрисон Уилсон Томпсон, когда-то был американским военным, работавшим в Управлении стратегических служб (УСС), которое было предшественником ЦРУ. После капитуляции Японии во Второй мировой войне он оказался в Таиланде, где открыл офис УСС в Бангкоке. Его вторая карьера в качестве тканевого магната началась в 1947 году, когда он обнаружил анклав тайских ткачей шелка, живших в городском районе Бан Круа, на берегу канала Саен Саеп. Используя их опыт, он начал разрабатывать и производить шелк ручной работы, а когда позже он отправил свое портфолио некоторым контактам в Нью-Йорке, они привлекли внимание многих ведущих имен в мире моды (включая Эдну Вулман Чейз, редактора Vogue). .
В 1951 году была основана компания Thai Silk Company и бренд Jim Thompson, и в том же году дизайнер Ирен Шарафф использовала эти шелка в бродвейском мюзикле «Король и я», сделав бренд глобальной силой и заработав его основателя. прозвище «Король шелка». Еще один большой прорыв произошел в 1959 году, когда Ее Величество королева Сирикит, королева-мать, носила шелка Джима Томпсона во время своего королевского турне по Соединенным Штатам.
Конечно, любой, кто знаком с остальной частью истории, знает, что сам Джим Томпсон внезапно бесследно исчез еще в 1967 году, и его исчезновение остается неразгаданной загадкой. Но, несмотря на эту шокирующую неудачу, имя Джима Томпсона выжило и процветало, и в наши дни оно оказывается более живым, чем когда-либо.
Этот новый динамизм воплощен в последнем слогане бренда «Beyond Silk», который четко затрагивает тот факт, что идентичность компании выходит далеко за рамки ее основной деятельности, ориентированной на ткани. Дом-музей Джима Томпсона, например, является главной туристической достопримечательностью Бангкока и проливает свет на тот факт, что г-н Томпсон был не только дальновидным предпринимателем и великим маркетологом, но и проницательным коллекционером произведений искусства, питавшим большую любовь к тайскому языку. люди и их богатая культура.
Современным контрапунктом этого исторического музея является Центр искусств Джима Томпсона, расположенный прямо за углом от дома, открывшего свои двери в конце 2021 года. Внутри этого современного четырехэтажного здания вы найдете более 3000 квадратных метров площади, посвященной к культурным и образовательным мероприятиям, включая две галереи современного искусства, в которых проводятся сменяющиеся кураторские выставки, лекционный зал и пространство для проведения мероприятий, справочную библиотеку, магазин, кафе и многое другое.
Еще есть ферма Джима Томпсона, расположенная в Пак Тонг Чай в провинции Накхонратчасима, – достопримечательность эко-туризма, которая каждый год принимает посетителей (с декабря по начало января), чтобы стать свидетелями процесса производства шелка; где крошечные тутовые черви создают натуральное волокно, используемое для плетения этих великолепных тканей.
На территории фермы также находится Тайская шелковая фабрика – официальная производственная площадка Джима Томпсона, закрытая для публики – и в прошлом году она произвела почти 24 000 метров тканей ручной работы, предназначенных как для моды, так и для домашнего интерьера. Заглядывая в будущее, прогнозируется, что к 2023 году будет добыто колоссальные 60 000 метров, что более чем вдвое превысит предыдущий уровень добычи. И хотя некоторые компании могут инвестировать в робототехнику и оборудование, чтобы справиться с этим ростом, в заводских цехах просто используются более традиционные ручные ткацкие станки, изготовленные по индивидуальному заказу, что создает все больше и больше возможностей для передачи этого наследия ручного ткачества следующему поколению.