Как Джим Томпсон сохраняет традиции тайского шелководства

May 26, 2023

Компания Jim Thompson, известная во всем мире своими превосходными изделиями из шелка, теперь также стремится позиционировать себя как ведущий мировой бренд образа жизни в Таиланде. В то же время сохранение традиций тайского ткачества остается основой их бизнес-модели.

Основанный более 70 лет назад, бренд Jim Thompson, несомненно, является одним из самых всемирно признанных брендов Таиланда, несмотря на то, что он назван в честь бывшего агента американской секретной службы. Сегодня бренд активно работает в сфере моды, товаров для дома, искусства и кухни, имеет большую сеть магазинов в Таиланде, а также ткани для интерьера Jim Thompson, продаваемые в более чем 60 странах мира (помимо двух фирменных ресторанов в Японии, и обширная онлайн-платформа розничной торговли).

Однако то, что делает Джима Томпсона – как бренд, так и личность – таким важным в культурной и художественной ткани Таиланда, – это усилия, приложенные для сохранения проверенного временем ремесла тайского ткачества шелка. В мире, где фабрики настолько автоматизированы, что роль человека практически незначительна, становится освежающим сюрпризом узнать, насколько кустарной остается компания Джима Томпсона.

Человек, который все это начал, Джеймс Харрисон Уилсон Томпсон, когда-то был американским военным, работавшим в Управлении стратегических служб (УСС), которое было предшественником ЦРУ. После капитуляции Японии во Второй мировой войне он оказался в Таиланде, где открыл офис УСС в Бангкоке. Его вторая карьера в качестве тканевого магната началась в 1947 году, когда он обнаружил анклав тайских ткачей шелка, живших в городском районе Бан Круа, на берегу канала Саен Саеп. Используя их опыт, он начал разрабатывать и производить шелк ручной работы, а когда позже он отправил свое портфолио некоторым контактам в Нью-Йорке, они привлекли внимание многих ведущих имен в мире моды (включая Эдну Вулман Чейз, редактора Vogue). .

В 1951 году была основана компания Thai Silk Company и бренд Jim Thompson, и в том же году дизайнер Ирен Шарафф использовала эти шелка в бродвейском мюзикле «Король и я», сделав бренд глобальной силой и заработав его основателя. прозвище «Король шелка». Еще один большой прорыв произошел в 1959 году, когда Ее Величество королева Сирикит, королева-мать, носила шелка Джима Томпсона во время своего королевского турне по Соединенным Штатам.

Конечно, любой, кто знаком с остальной частью истории, знает, что сам Джим Томпсон внезапно бесследно исчез еще в 1967 году, и его исчезновение остается неразгаданной загадкой. Но, несмотря на эту шокирующую неудачу, имя Джима Томпсона выжило и процветало, и в наши дни оно оказывается более живым, чем когда-либо.

Этот новый динамизм воплощен в последнем слогане бренда «Beyond Silk», который четко затрагивает тот факт, что идентичность компании выходит далеко за рамки ее основной деятельности, ориентированной на ткани. Дом-музей Джима Томпсона, например, является главной туристической достопримечательностью Бангкока и проливает свет на тот факт, что г-н Томпсон был не только дальновидным предпринимателем и великим маркетологом, но и проницательным коллекционером произведений искусства, питавшим большую любовь к тайскому языку. люди и их богатая культура.

Современным контрапунктом этого исторического музея является Центр искусств Джима Томпсона, расположенный прямо за углом от дома, открывшего свои двери в конце 2021 года. Внутри этого современного четырехэтажного здания вы найдете более 3000 квадратных метров площади, посвященной к культурным и образовательным мероприятиям, включая две галереи современного искусства, в которых проводятся сменяющиеся кураторские выставки, лекционный зал и пространство для проведения мероприятий, справочную библиотеку, магазин, кафе и многое другое.

Еще есть ферма Джима Томпсона, расположенная в Пак Тонг Чай в провинции Накхонратчасима, – достопримечательность эко-туризма, которая каждый год принимает посетителей (с декабря по начало января), чтобы стать свидетелями процесса производства шелка; где крошечные тутовые черви создают натуральное волокно, используемое для плетения этих великолепных тканей.

На территории фермы также находится Тайская шелковая фабрика – официальная производственная площадка Джима Томпсона, закрытая для публики – и в прошлом году она произвела почти 24 000 метров тканей ручной работы, предназначенных как для моды, так и для домашнего интерьера. Заглядывая в будущее, прогнозируется, что к 2023 году будет добыто колоссальные 60 000 метров, что более чем вдвое превысит предыдущий уровень добычи. И хотя некоторые компании могут инвестировать в робототехнику и оборудование, чтобы справиться с этим ростом, в заводских цехах просто используются более традиционные ручные ткацкие станки, изготовленные по индивидуальному заказу, что создает все больше и больше возможностей для передачи этого наследия ручного ткачества следующему поколению.