Patagonia возглавляет исследование круговой моды, но бренды не добиваются прогресса

Apr 30, 2023

Когда дело доходит до круговой одежды, бренды не действуют достаточно быстро, чтобы изменить ситуацию в гонке за более устойчивым подходом к индустрии моды. Консалтинговая фирма Kearney на прошлой неделе опубликовала результаты нового исследования, в котором средний бренд получил оценку ниже 3 по шкале от 1 до 10. Согласно отчету, бренды не только не продвигают свои собственные достижения по круговому принципу, но и терпят неудачу. когда дело доходит до просвещения потребителей об устойчивых возможностях.

Компания Multichannel Merchant поговорила с Брайаном Эригом, партнером Kearney по потребительской практике и соавтором индекса Circular Fashion Index 2023, чтобы выяснить, почему индустрия медлит и что необходимо изменить, если мы собираемся сдвинуть с мертвой точки к 2028 году.

МНОГОКАНАЛЬНЫЙ МЕРЧАНТ: Круглая мода была в учебниках многих ведущих брендов и частью нашего разговорного языка на протяжении большей части последнего десятилетия, однако индекс круговой моды Kearney 2023 говорит нам, что реакция отрасли на текущий экологический кризис недостаточна. Средний балл 200 брендов, включенных в индекс 2023 года, оказался ниже 3 по шкале от 1 до 10. Данные о поведении клиентов говорят нам, что они более активно поддерживают бренды, поддерживающие циркулярную модель, так где же разрыв между предпочтениями клиентов? и промышленность?

ЭХРИГ: Есть некоторые аспекты цикличности, такие как перепродажа, которые существуют уже давно. И это довольно простая часть, но то, что убережет нашу одежду от попадания на свалку, гораздо сложнее. Сами бренды должны брать на себя больше ответственности за сбор материалов, аналогично тому, как компании по производству напитков берут на себя ответственность за поощрение сбора и переработки бутылок и банок, потому что это часть их замкнутого цикла. Прямо сейчас большая часть нашей одежды попадает на свалку или сжигается. Аспект коллекции огромен.

Другой важный аспект этого разговора заключается в том, что большая часть мира моды на самом деле не имеет настоящего бюджета на исследования и разработки. Бренды полагаются на третьи стороны, поэтому необходимо объединить всю экосистему, а это именно та часть, которой не хватает.

МСМ: Trove и OSF Digital недавно представили свой индекс перепродажи брендов, в котором REI оказалась лидером. Патагония и Северная стена занимают первое и третье места в вашем рейтинге. Почему эти бренды так хорошо работают? Насколько хорошо среднестатистический активный покупатель/покупатель на открытом воздухе соответствует принципам кругового модного движения? Или это способность Patagonia опережать желания своих клиентов?

ЭХРИГ: Начнем с того, что подобные продукты, как правило, производятся с учетом долговечности, так что, возможно, в этом что-то есть, но есть также множество других брендов для активного отдыха, которые не включены в рейтинг. Разница между лучшими и худшими компаниями заключается в том, что лучшие думают о цикличности при разработке своих продуктов. Итак, производя куртку для верхней одежды, компания Patagonia задаст себе вопрос: «Насколько легко было бы ее отремонтировать? Насколько легко за ней ухаживать? Как мы собираемся информировать потребителя об этих вещах?»

Если вы зайдете на сайт Patagonia, вам очень четко объяснят, как ухаживать за своим продуктом. Например, знаете ли вы, что плащ нужно стирать, так как он реактивирует гидроизоляционный материал? Большая часть этого — просто взаимодействие с вашим сообществом, начиная с цикличности и думая о конце жизни в ее начале.

Бренды будут подходить к семи различным рычагам, которые вы можете нажимать немного по-разному. Для уличных – это ремонт, обслуживание и перепродажа. В то время как бренды быстрой моды, возможно, задумаются об аспектах коллекции и переработают эту переработанную ткань в новые продукты.

МСМ: В отчете также упоминается недавнее исследование Института потребителей Kearney, которое показывает, что американские, французские и итальянские потребители немного отстают от мировой кривой с точки зрения знания возможностей устойчивого развития и того, чего ожидать на этом фронте от индустрии моды. Есть ли у вас какие-либо идеи относительно того, почему это может быть так? И как, по вашему мнению, бренды смогут помочь закрыть этот пробел в знаниях?